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        2016年企業廣告投放渠道的現狀及趨勢分析 瀏覽:2452  發布時間:2016-11-21


         2016年,企業廣告該怎么投?是繼續投傳統媒體還是轉為自媒體?你們是不是有點困惑了?社會化媒體營銷平臺極盟對此作出了概括性的分析和總結。
            一.傳統媒體舉步維艱
            在社會化媒體營銷的大時代背景下,新媒體廣告形式層出不窮,而傳統媒體的成長空間越來越小。
            根據CTR媒介提供的趨勢數據,2015年前三季度的中國廣告市場規模出現了3.5%的同比縮減。其中,傳統廣告市場(電視、電臺、報紙、雜志、傳統戶外)的降速達到了7.3%。
            其中,平面媒體降幅比上年都有所擴大,雜志廣告下降18.8%,資源量下降26.7%;報紙狀況最為嚴峻,廣告降幅擴大至35.6%,資源量(廣告占版面積)降幅達到38.0%。

            二.2016年將是自媒體大爆發的一年
            從上面的數據分析中,可以看出傳統媒體廣告全面下降成2015年廣告市場的基本特征,只有戶外媒體勉強保持了持平狀態,趨勢不容樂觀。2016年更將是中國傳統媒體廣告市場舉步維艱的一年,而對于新媒體尤其是自媒體來說,2016年將是大爆發的一年,自媒體推廣方法論將圍繞大數據為核心而變得更加科學,自媒體精準營銷價值將繼續深化。
            在這樣的情況下,很多傳統媒體把以自媒體為首的新媒體視為眼中釘肉中刺,但事實上,新媒體是對傳統媒體的極大補充,而非替代;我們也可以看到,有很多有遠見的傳統媒體都在主動轉型,開啟了各種自媒體平臺并運營的風生水起。
            三.以自媒體推廣為核心的社會化媒體廣告將成主流
            各行業廣告主頻繁投放新媒體廣告和傳統媒體轉型新媒體渠道的現實,是因為以自媒體為代表的新媒體有其基因里的獨特優勢:
            相較于其他媒體的推廣渠道,微信大號,微博名人等自媒體平臺具有粉絲活躍度高,傳播集中且迅速等獨特優勢,它能使品牌在短時間內引發起熱烈討論,后期的營銷效果持續存在。在這些渠道里,通過優質圖文、視頻等形式,能達到快速有效的推廣曝光。
            四.自媒體推廣行業急需規范和規則體系
            就目前整個自媒體大號行業現狀來看,還是沒有形成成熟的規則體系。90%的自媒體人急于變現,90%的品牌方運營人員急于給領導表功,90%的個人媒介服務體系不完善,導致了魚龍混雜,虛假效果頻現的狀況。


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